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Pour promouvoir la sortie du nouveau modèle de chaussure Ekiden Run Active destiné aux coureurs débutants, la marque du groupe Decathon, Kalenji, et l'agence Rosapark signent une nouvelle campagne TV. Afin d'attirer l'attention de ces apprentis runners, la marque Kalenji est partie du constat que le plus dur n’est pas de courir, mais de s'y mettre. Une idée signalée par la signature « Le premier mètre est toujours le plus dur ». Le film est diffusé à l'international et en France sur les chaînes nationales et celle de la TNT jusqu’au 23 mars.