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Citroën confie son budget publicitaire global à l’agence française BETC. La marque sera accueillie au sein d'une structure créée pour elle et baptisée Traction. Elle sera dirigée par Bertille Toledano et Stéphane Xiberras, présidents de BETC. « Traction a été pensée pour relever les défis stratégiques et créatifs qui sont ceux d’une world-class brands », assure l’agence. Pour rappel, Citroën était gérée depuis 10 ans par l'agence Les Gaulois.