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Avec le soutien de l’agence Herezie, la marque de vêtements Celio débarque sur la place du petit village de Levis dans l’Yonne. Au programme : distribution gratuite de jeans celio pour tout le monde. L’idée : prouver qu’il existe aussi un jean de qualité à 39,99 euros dans un village qui porte le nom de la célèbre marque de jeans. C’est donc dans cette commune de 220 habitants, située à 30 km d’Auxerre et environ 185 km de Paris que l’enseigne a choisi d’installer un pop-up store éphémère. Selon la marque, près de 400 pièces sont parties en deux heures.