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L’enseigne But, accompagnée par Carat, l’agence conseil média du groupe Dentsu Aegis Network, est le sponsor la nouvelle émission thématique de France 2 « Chéri(e), c’est moi le chef ! » jusqu’au 10 juin. Cette opération met en scène la variété de la gamme de cuisines de l’enseigne. L’émission quotidienne met en compétition plusieurs couples dans la réalisation d’un plat. Seul l’un des membres du binôme connait la recette à réaliser et devra diriger son compagnon à distance.