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Foot Locker lance sa nouvelle campagne européenne avec Virtue Amsterdam, l’agence créative intégrée de Vice. L’enseigne de sport propose à des artistes de street culture une plateforme d’expression personnelle en leur permettant de créer leurs propres collections capsules disponibles. Au nombre de trois, ces collections capsules sont lancées à travers une expérience musicale créée avec le rappeur suisse Di Meh ; un clip vidéo du groupe originaire de Milan, Threesome ; et une œuvre en 3D réalisée en collaboration avec Sucuk Und Bratwurst, le studio créatif de Frankfort.

Virtue Amsterdam est aussi à l’origine du concept créatif des supports de point de vente présentant les collections dans les 650 magasins de Foot Locker d’Europe.